«Más cercanos, más fuertes», una firma cargada de valores

Magali Bousquet

Magali Bousquet

Directora de Marketing y comunicación

«Más cercanos, más fuertes», nuestra nueva firma de marca encarna la visión comprometida de nuestro Grupo. Es la base de nuestro proyecto de empresa con impacto, la referencia para nuestros sectores de servicios, y nos permitirá diferenciarnos. Ante un servicio igual, el compromiso, la decisión de priorizar los valores humanos, marcará una gran diferencia...

¿Sabías que dos de cada tres franceses (el 65 %) deciden comprar o boicotear una marca por los valores que encarna y no simplemente por sus productos y servicios?

Esta cifra, del Edelman Earned Brand Global Report 2019, muestra hasta qué punto los compromisos de una empresa se han hecho fundamentales y trascienden los productos o servicios que comercializa.

IMPULSO23, nuestra hoja de ruta estratégica se basa en una serie de valores compartidos y detalla nuestras ambiciones de cara a 2023. «Hoy, el Grupo toma un nuevo rumbo y se posiciona como empresa con impacto», explica Magali Bousquet

«La cercanía es un punto fuerte que reconocen nuestros clientes y estando cerca es como nos anticiparemos a sus expectativas para , al final, ser más fuertes juntos

Tras una estrecha colaboración con la presidencia y la dirección general, nace una nueva firma de marca, la tercera desde la creación de Onet.

«Más cercanos, más fuertes» escribe una nueva página en la historia del Grupo. Sucede a «Ingeniería, servicios, personas», la cual, a su vez, sucedió a «Todo un mundo de servicios».

Magali habla nuevamente sobre la génesis de esta firma que cambia los códigos tradicionales de nuestra empresa orientados a la descripción de sus sectores.

«Nos pareció esencial tener una firma de marca que reflejara mejor nuestros valores y la forma en que trabajamos en cada sector. La cercanía es la esencia misma del servicio. Es un prerrequisito para lo que hacemos y un punto fuerte que reconocen nuestros clientes y empleados. Estar cerca nos permite conocer mejor las necesidades de todos y anticiparnos a las expectativas del mañana, para ser más fuertes juntos», dice Magali. 

De este modo, hasta fin de año, todos los empleados podrán incorporar esta nueva firma. Se ampliará gradualmente a todos los medios de comunicación, acompañada de elementos textuales. Una nueva identidad visual también moderniza nuestra imagen de marca.

La segunda fase consistirá en desarrollar un discurso de pruebas, en concreto mediante un plan de comunicación y un nuevo sitio web dedicado a la marca Onet. Cada empleado tiene la misión de ser embajador de nuestra visión, nuestros valores y nuestra firma «Más cercanos, más fuertes». Es responsabilidad de cada uno de nosotros darle vida en nuestros actos del día a día

Nuestra visión: Sabemos que el ser humano rinde de forma óptima en grupo y que la inteligencia colectiva es la mayor fuente de riqueza. Siempre vamos más lejos y asumimos mayores desafíos cuando avanzamos juntos.

MÁS CERCANOS

La cercanía es la esencia misma de nuestros sectores de servicios centrados en las personas: ser útil a los demás, a la comunidad, hacer la vida diaria más agradable y sencilla para todos. En un mundo cada vez más digital, nos parece esencial reforzar los vínculos entre nuestros empleados, clientes y socios. Al estar cerca de nuestras partes interesadas, podemos entender y dar respuesta de forma óptima a sus necesidades, además de anticiparnos a sus expectativas para el mañana.

MÁS FUERTES

La fuerza es el efecto beneficioso directo de esta cercanía. Somos más fuertes juntos porque estamos más cerca. El concepto «más fuertes» encarna el valor añadido que obtenemos de esta inteligencia colectiva.

Expresa todo lo que ganamos trabajando juntos: placer, desempeño, eficiencia, capacidad de innovación, solidaridad…

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Nuevas herramientas de comunicación

Frédérique KEROUANTON

Frédérique KEROUANTON

Gerente de Marketing, investigación y contenido de marca

Nuestra nueva estrategia va acompañada de la distribución de una película en forma de manifiesto y de la publicación de un libro de marca.

«El libro de marca es un documento de referencia, destinado a nuestros empleados y a todas las partes interesadas, que presenta todos los elementos de comunicación. Es el garante de nuestra imagen de marca. Incluye principalmente el manifiesto, la visión, la ambición y los valores de la empresa», explica Frédérique Kerouanton. Esta herramienta es muy importante porque explica quiénes somos y permite a todos ser estandartes de nuestra visión.

Nuestra identidad visual evoluciona y se moderniza. Ahora usamos los arcos históricos de Onet que enlazan y subrayan el colectivo. Valoramos sistemáticamente el mundo de nuestros clientes, nuestros empleados y los entornos en los que trabajamos.

Nuestras herramientas de comunicación se adaptarán gradualmente a nuestra nueva identidad. Las presentaciones en PowerPoint del Grupo y de algunas de nuestras empresas, las plantillas de Word y PowerPoint, etc. ya están disponibles en el portal de la intranet, en la parte del centro de documentos, soportes centralizados, marketing y comunicación.